威客电竞

　　春运成为疫情政策重大调整后的首个出行高峰，国家推出多项新举措保障人员流动需求得到进一步释放。航空服务行业DAU在除夕前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运期间保持高位活跃

　　看电影是2023春节首选活动，大年初一观影热情依旧高涨。春节假期娱乐票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，淘票票和猫眼的DAU在大年初一分别飙升至275.9万和115.6万

　　跨境游、跨省游成新春消费关键词，在首个告别“就地过年”的春节期间，在线旅游app的DAU明显回升，酒店住宿线上需求增加威客电竞，线下客流量稳步回升

　　春节前1周为应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高强度投放；品牌广告则提早一个月布局投放，在通讯和金融理财类投放量高

　　在新春来临之际，科技与传统相融合也在让人们沉浸式地体验不一样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打造科技范拜年方式；美团首次打通用户触达数字人民币的入口，提振新春消费

　　目 录01、春节假期整体行业趋势02、春节假期消费洞察03、春节假期互联网营销观察04、春节假期互联网营销案例

　　为了迎接防疫政策优化调整后的首个新春佳节，春运工作随之发生新变化，科学精准做好春运疫情防控并保障群众错峰有序出行，这让积累已久的人员流动需求得到进一步释放

　　车票售卖开启后，威客电竞火车汽车行业DAU呈现明显增长，在春运开启日达到1633.3万DAU，并在春运期间保持高位活跃；航空服务行业DAU稳步增长，其DAU在除夕前出现218万的高峰

　　2022春节假期期间，平均DAU环比前一周增幅较大的行业前三位分别是娱乐票务、行业新闻和电视直播，增长率分别达99.3%、 45.7%和21.9%，看电影、看电视仍然是春节假期必不可少的活动

　　拍摄美化和搜索下载类app的DAU同比增速呈正增长，用户旅游打卡拍照胜地以及搜索信息攻略相关需求凸显

　　春节前期人们集中采购年货和食材，生鲜零售行业DAU在这段时间活跃用户数量较多，出现1568.8万的高峰，随后春节期间活跃用户数量明显回落

　　以盒马为代表的生鲜零售门店客流量来看，盒马鲜生客流高峰期在除夕前，在1月17日达到34.2万的峰值，除夕后客流量明显下降

　　除了生鲜零售，大型商超也是购置年货的渠道之一。大型商超行业的DAU在除夕前上升至顶峰，达到221.3万，随后春节期间活跃用户数量下滑幅度较大

　　今年互联网大厂们不再接手春晚红包，而是重点加码疫情政策优化后的首个大型消费节点，线上商城的活跃用户量在春节前期稍有下降，威客电竞但在春节期间稳步回升

　　春节期间淘宝和唯品会DAU保持上升态势，淘宝在春节尾期DAU达到3.4亿，唯品会是除夕当天唯一不降反升的电商app，在除夕DAU达到431.2万，在春节尾期DAU达到569.9亿

　　今年春节档票房超出预期，高达67.58亿，同比增速出现正增长，达11.9%，春节档的优异表现为电影行业提振信心

　　淘票票和猫眼的DAU在2023大年初一分别飙升至275.9万和115.6万，万达电影的DAU也在大年初一小幅上升。相比前一日，淘票票增幅高达174万，猫眼增幅达77.8万

　　沉寂许久的长线游开始复苏，跨境游、跨省游不再受限，人们开始关注新冠疫情优化调整后出入境的防疫政策；跨省游人们更关注携程旅行app，而且对“趵突泉”、“上海”等旅游地兴趣较大

　　春节假期在线旅游app的DAU明显回升，携程旅游在假期后半段时间高于节前水平，在春节最后一日DAU超过1000万；去哪儿旅行在春节最后一日DAU升至594.5万，较除夕增长了164.5万

　　随着人们出游需求的加速释放，酒店住宿行业呈现回暖态势。酒店住宿行业的DAU在除夕落至最低点后出现迅猛上升，在假期中期达到156.4万的峰值

　　从春节应用投放在全媒体广告创意组数的变化趋势来看，创意组数在春节前1周最高行业新闻，在春节当周投放量出现回落。广告主在春节预热期大规模海投，在后期则集中投放

　　与应用广告投放不同，品牌投放创意组数在春节前4周投放较大，在春节当周回落至最低点。广告主提早一个月大规模海投，在春节预热期则集中投放

　　从主流分媒体来看，广告主在春节前2周通过网易新闻投放的数量达到最高，而通过腾讯新闻投放的数量在春节当周上升至最高点

　　从春节假期的应用类广告营销监测来看，淘宝、京东、拼多多等线上 商城应用投放占比很高，网购类投放数量达到1512.1万；爱聊、附近 寻爱、心遇等社交应用投放量位列前十，社交类投放数量达到823.4 万

　　从主流分媒体来看，广告主在春节前一个月通过今日头条投放的数量达到最高，在春节前一周投放数量出现另一高峰

　　从春节假期的品牌类广告营销监测来看，移动、电信、联通等通讯应用投放占比很高，通讯类投放数量达到100.2万；金融理财类投放量位列第二，达到99.9万

　　今年百度的春节营销活动不再只盯着红包，在打造品牌标签方面下足功夫，推出一系列最具辨识度的AIGC创新玩法，是AIGC出圈的一次大胆尝试

　　百度、百度极速版的DAU在春节期间呈明显上升态势，百度在春节尾期达到1659.8万的峰值，对比除夕前一天增幅高达1000万，百度极速版在春节尾期达到1818万的峰值，对比除夕前一天增幅达到65.6万

　　今年美团联合银行上线数字人民币功能，借助佳节进一步将数字人民币融入本地生活，打通用户接触和使用数字人民币的入口

　　美团新增用户和活跃用户均在春节前出现小高峰，在除夕落至最低点，在春节假期回升明显。美团在春节最后一天回升至1亿左右的DAU，值得关注的是美团春节营销的拉新作用效果明显，新增用户数量在春节最后一天高于节前水平，达到299.4万

　　今年电商平台的春节营销是一场关于用户体验感的争夺战，头部线上商城app均推出“春节不打烊”的营销活动，淘宝和拼多多针对用户推出多项消费服务体验，京东则在扶持商家方面下大力度

　　淘宝、拼多多、京东的DAU在节前都出现明显下滑趋势，在春节不打烊期间均出现不同程度的回升，淘宝在春节最后一天回升至3.45亿，拼多多回升至2.26亿，京东回升至7296.5万

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